越野山地自行车品牌MARMOT土拨鼠:单车运动拉动体育消费

《2016中国体育消费生态报告》对我国体育消费总体发展概况、体育消费情况等数据进行了深入、多维度的分析。其中有一点特别引人注目，那就是：一些“小众”运动项目，正在逐渐成为消费趋势。而自行车运动，是这类“小众”项目的最突出代表。事实上，“小众”这个词是针对传统体育项目而言的，单车自行车运动，不仅不“小众”，还可以称得上“大众”。近两年，我国自行车网络电子商务销售大火，完全改变了之前传统自行车零售实体业的清冷状况。

当下，就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口越野山地自行车品牌。

截止目前，MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

为了深入了解我国自行车产业的发展态势，小编特地联络到了行业资深人士，世界顶级进口单车自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人。他认为中国80后中产阶级的崛起是我国自行车产业快速发展的重要助推力。据京东大数据，2016年中国中产阶级人数已超1亿，其中，80后年轻中产阶层对骑行的爱好更加强烈，同时对产品品质的要求也比较高。在选购自行车时，他们更倾向于选择MARMOT土拨鼠这样的世界知名大品牌的高品质产品。

自行车运动在我国的蓬勃发展从非专业赛事的频繁举办也可以看出。光2016年，国内各地区加起来共举办了200多场大规模的自行车赛事，然而，这些赛事八成以上都是业余性质的，参与者多为普通老百姓。由此也可以看出，我国自行车运动已逐渐从专业化走向大众化，自行车也逐渐从代步工具转变成一种健康运动方式。这两种转变象征着我国自行车运动参与人群的扩大以及国民自行车运动习惯的养成。

按照国际惯用说法，当人均GDP达到5000美元时，体育产业就会呈现“喷井”现象。目前中国的人均GDP已经超越这个节点，但由于人均消费远远没有达到全球水平，因此，体育产业的“喷井”现象一直未能在中国上演。不过随着国民消费习惯的根本性转变，按照自行车消费增长态势，相信在不久的将来，中国的体育消费就会真正出现“喷井”，中国成为全球最大的体育用品消费国家，也将指日可待!

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